Entrevista com Cássio Macedo de Toledo – Diretor Industrial da PremieRpet

PremieRpet fortalece a sua presença no mercado de alimentos naturais.

Em 1995, a empresa inaugurava em Dourado (SP), o primeiro complexo fabril e na época, lembra o Diretor Industrial da PremieRpet, Cássio Macedo de Toledo, foi a primeira empresa a fabricar alimentos naturais super premium para cães e gatos no Brasil, apostando em um segmento até então inexistente no País, com base no conceito da nutrição ótima.

Detentora das marcas PremieR, Golden e Vitta Natural, reunindo em seu portfólio mais de 300 itens das categorias super premium, premium especial e premium, a PremieRpet completa 25 anos e segue em uma trajetória ascendente. A empresa, recentemente, inaugurou mais uma planta industrial que a possibilitará dobrar a sua capacidade produtiva de alimentos secos. A fábrica, localizada em Porto Amazonas (PR), começa a produzir após três anos de obras e investimentos que ultrapassaram o R$ 1,1 bilhão.

Em entrevista à revista Pet Food Brasil, o Diretor Industrial, Cássio Macedo de Toledo, traz detalhes da nova unidade focada em alimentos naturais, fala sobre os objetivos e pretensões.

Revista Pet Food Brasil – Ao longo destes 25 anos de trajetória da PremieRpet, quais foram as mais importantes conquistas e os desafios enfrentados?
Cássio Macedo de Toledo – Foram muitos desafios vivenciados ao longo destes 25 anos. Começamos como a primeira empresa a desenvolver e produzir alimentos super premium no Brasil. Na época, tivemos muitas dificuldades, até mesmo para conseguir fornecedores de matérias-primas adequadas e de qualidade. Foi preciso um trabalho intenso para buscar e desenvolver esses fornecedores. Alguns deles ainda hoje está conosco.

De lá para cá, trilhamos uma jornada de pioneirismo e inovação, da qual muito nos orgulhamos. Criamos a categoria premium especial, lançamos no mundo a primeira linha de alimentos para raças específicas, redefinimos o conceito de produto natural com as linhas PremieR Seleção Natural (com proteína Korin) e PremieR Nattu (com superfoods), mudamos o referencial do segmento de biscoitos com a mais moderna fábrica de cookies da América Latina e seguimos inovando com opções naturais e certificações diferenciadas, como uma das maiores indústrias no mundo, com dedicação exclusiva ao setor pet food.

Investimos permanentemente em pesquisa científica, tecnologia em processos, equipamentos de ponta e qualidade em toda a cadeia, o que nos propicia uma jornada de liderança no desenvolvimento de produtos realmente inovadores e seguros. Tudo isso conduzido por profissionais altamente capacitados. Inclusive, nos últimos anos, conquistamos importantes prêmios de gestão de pessoas, que evidenciam que o sucesso e a inovação acontecem de dentro para fora da organização.

Inauguramos este ano uma fábrica de alimentos úmidos em nosso complexo industrial de Dourado (SP), e mais recentemente o grande polo industrial em Porto Amazonas (PR), que concretiza nossa quarta operação fabril. É um desafio fazer isso no Brasil, ainda mais uma indústria tecnológica desse porte que fizemos, com tamanha capacidade produtiva. Temos taxas cada vez mais desafiadoras de crescimento, dando a direção do crescimento desse mercado de pet food. Essa nova fábrica vem para catapultar esse crescimento para níveis sem precedentes e, de fato, marca uma curva de inflexão na história da nossa empresa. Seguimos em frente, sempre com a seriedade, qualidade, segurança e o respeito que nossos clientes e pets merecem.

Revista Pet Food Brasil – Hoje qual é a posição ocupada pela empresa no segmento premium de rações para pets?
Cássio Macedo de Toledo – Somos líderes nos segmentos super premium e premium especial no canal especializado (pet shops, clínicas veterinárias e hospitais veterinários) e optamos por não estar no autosserviço, pois acreditamos no valor agregado que só o canal especializado pode ofertar.

Revista Pet Food Brasil – Quais os desafios enfrentados neste mercado?
Cássio Macedo de Toledo – Somos líderes nos segmentos super premium e premium e um dos grandes desafios é manter a liderança. Em um setor tão importante como o pet food demanda reinvenção constante. Qualquer mercado que tem crescimento acelerado é muito sedutor e atrai players. Nem todos, porém, têm a rigidez do conceito que adotamos: a nutrição ótima. Para concretizarmos este conceito, adotamos formulações embasadas pela nutrição científica de alta qualidade, fazemos rígida seleção de matérias-primas, controle de processos e qualidade em todas as etapas da produção. Esse é o nosso pilar desde o início de nossas atividades e sabemos que nem todos que vieram depois têm pilares tão sólidos, uma vez que buscam ganhos rápidos e fáceis. Não abrimos mão desse conceito, não usamos ingredientes substitutivos, não reduzimos nosso nível de excelência para enxugar custos, por exemplo, e isso exige excelência operacional, eficiência.

Seguimos em posição de liderança com foco em alimentos naturais, com o qual começamos nossa história e que traduz nossa filosofia de buscar qualidade de vida, saúde e bem-estar para os pets. Isso tudo graças à expertise adquirida ao longo destes anos como indústria dedicada exclusivamente a esse mercado. Somos pet food 24h por dia. Isso traz um aprendizado veloz e profundo em conhecimento de mercado, difícil de mensurar e de copiar e que agora estendemos em operação com a nova fábrica. Não haverá nada semelhante no mercado brasileiro.

Revista Pet Food Brasil – O que levou a empresa a investir na quarta unidade fabril?
Cássio Macedo de Toledo – A PremieRpet está crescendo e decidimos unir tecnologia e sustentabilidade em mais um polo industrial, reforçando nossos valores e o respeito com nossos consumidores. A localização de Porto Amazonas (PR) é estratégica em termos de matéria-prima, logística e infraestrutura. Está próxima de fornecedores de proteína e grãos, grandes centros consumidores, malhas rodoviárias e ferroviárias importantes e fácil acesso a áreas portuárias. Com isso, vamos atender plenamente o aumento da demanda das marcas da empresa.

Revista Pet Food Brasil – Serão produzidos quais alimentos?
Cássio Macedo de Toledo – Inicialmente, a nova fábrica irá produzir nossas linhas de alimentos naturais secos, mas a planta está preparada para atender novas demandas de expansão. Entre as linhas de alimentos naturais secos, podemos destacar PremieR Nattu e PremieR Seleção Natural, com ingredientes naturais, nutritivos e certificados, que evidenciam o compromisso da PremieRpet com o bem-estar animal. As linhas possuem diferenciais como superfoods, ovos Cage Free, frango Korin e embalagens com o selo I’m Green.

Revista Pet Food Brasil – Quais são os diferenciais e as inovações do novo polo industrial?
Cássio Macedo de Toledo – Com linhas de produção tecnológicas e laboratório exclusivo com alta capacidade de análises, a unidade fabril tem 92 mil metros quadrados de área construída e capacidade de produção anual de 660 mil toneladas de alimentos para cães e gatos, com possibilidade futura de expansão. A unidade incorpora conceitos da indústria 4.0, com a tecnologia mais moderna do mundo na fabricação de produtos de altíssima qualidade para cães e gatos. Buscamos o que há de melhor e mais avançado em termos de tecnologia nutricional, importando os melhores maquinários e tecnologias de diversos países, como Alemanha, Japão, EUA, Itália, Canadá, Dinamarca, entre outros.

“Seguimos inovando com opções naturais e certificações diferenciadas”.

A nova fábrica de Porto Amazonas (PR) agrega aplicações de automatização em novas fases do processo produtivo, por exemplo, o armazém inteligente, autogerenciável, com transelevadores que oferecem rastreabilidade dos produtos e torna a operação mais segura; sistemas de envase de maior precisão e com mais automatização, incorporando inspeções automáticas de segurança alimentar; sistemas de análise de produtos on-line, para garantir os níveis nutricionais estabelecidos; amplo laboratório, com os mais modernos equipamentos de análises diretas e de referência; além de sistema de dosagem de ingredientes, com dosadores individuais por matéria-prima, garantindo mais precisão, rastreabilidade e segurança alimentar. Toda essa tecnologia se reflete diretamente nos nossos diferenciais de inovação, produção e na segurança alimentar que a PremieRpet garante ao consumidor para nutrir com excelência os animais de estimação em todas as fases da vida.

A fábrica foi planejada para receber a certificação Leed Gold, principal selo que reconhece edificações “verdes” que seguem padrões internacionais. O selo Leed é a comprovação de que a empresa contemplou uma série de requisitos necessários no processo de construção da fábrica, que são: localização e transporte, espaço sustentável, eficiência do uso da água, energia e atmosfera, materiais e recursos, qualidade ambiental interna, inovação de projeto e atendimento a prioridades regionais.

Revista Pet Food Brasil – Além de atender o mercado interno, os alimentos produzidos também serão exportados?
Cássio Macedo de Toledo – Com este novo polo industrial, estamos dando início às exportações para alguns países da América Latina e EUA, e com planos ambiciosos para outras regiões do mundo. Um mapeamento de cada mercado está sendo feito para avançarmos com o movimento de globalização da marca. Seria precipitado falar em expectativas de vendas externas, estamos em fase inicial para construção de marca para que seja algo consistente e de longo prazo. Temos consciência de que isso leva tempo. Nosso foco continua sendo o Brasil.

Revista Pet Food Brasil – Com essa nova planta a PremieRpet pretende aumentar o seu market share?
Cássio Macedo de Toledo – Conforme mencionado, esse novo polo industrial vai nos permitir atender o aumento da demanda do mercado brasileiro, ampliando nosso share, bem como a expansão para outros países, consolidando também a internacionalização do negócio. Não abrimos números, mas apostamos em uma taxa de crescimento sem precedentes.

“Com este novo polo industrial, estamos dando início às exportações para alguns países da América Latina e EUA”.

Revista Pet Food Brasil – Quais as pretensões da PremieRpet?
Cássio Macedo de Toledo – A inauguração da nova fábrica em Porto Amazonas (PR) fortalece nossa liderança no mercado de alimentos naturais para cães e gatos no Brasil. Já somos reconhecidos pelo nosso pioneirismo e foco na inovação constante, e agora estamos crescendo ainda mais. Queremos seguir nos desenvolvendo de forma sustentável, mudando o referencial do mercado, sempre pautados pelo consumo consciente em todos os níveis de atividade e gerando valor e impacto positivos para nossos colaboradores, consumidores, clientes, fornecedores e comunidades.

Revista Pet Food Brasil – Qual a mensagem que a empresa gostaria de deixar para o mercado brasileiro de pet food?
Cássio Macedo de Toledo – A mensagem é que nutrição para pets é algo sério, que exige ciência, profissionalismo e respeito aos consumidores. O mercado pet cresce e setores em crescimento atraem empresas nem sempre preocupadas em entregar o melhor produto e em contribuir para o crescimento do segmento como um todo. O consumidor decide quem fica e quem sai, é verdade, mas a desinformação e confusão muitas vezes demoram para ser elucidadas. O tema nutrição de alta qualidade para pets é conhecido por poucos. A forma do consumidor saber quem é quem é optando por marcas sólidas. Empresas oportunistas, sem história, sem imagem de marca, não podem e não devem ter espaço. Somos todos responsáveis pela forma como o mercado é construído.

Por: Lia Freire

PUBLICAÇÃO EXCLUSIVA DA REVISTA PET FOOD – EDIÇÃO SET/OUT 2022.
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