Iniciativa busca conectar a paixão nacional pelo futebol ao cuidado e bem-estar dos pets

Pela primeira vez na história, o maior campeonato do primeiro semestre contará com o patrocínio das marcas PEDIGREE e DREAMIES, referências em alimentação para cães e gatos, respectivamente. A iniciativa reforça uma estratégia inédita de posicionamento ao levar para o território do esporte mais amado pelos brasileiros duas marcas do portfólio da Mars, líder global no segmento de alimentos para pets.

O patrocínio simboliza a tradução do compromisso de PEDIGREE® e DREAMIES™ em conectar-se emocionalmente ao público, utilizando o poder do futebol como uma plataforma para gerar maior engajamento e reforçar a relação entre os tutores e seus cães e gatos. A entrada no universo futebolístico ocorre em um momento de expansão do mercado pet e reflete a missão das marcas em integrar-se a momentos importantes da vida dos tutores, que cada vez mais enxergam seus pets como parte essencial de suas vidas.

Para PEDIGREE®, a plataforma do futebol é uma oportunidade perfeita para fortalecer sua missão de encontrar um lar amoroso para todos os pets; e a participação de DREAMIES™ reforça a popularidade crescente dos felinos nas famílias brasileiras. A estratégia das marcas é ainda mais robusta em parceria com o Paulistão, um campeonato que lança tendências e traz para o país as melhores práticas e inovações do futebol mundial.

“O futebol é uma verdadeira paixão nacional, assim como o carinho que os brasileiros têm pelos seus pets,” afirma Ignacio Inda, Diretor de Marketing da Mars Pet Nutrition no Brasil. “Essa parceria inédita é um convite para que os tutores celebrem ao lado de seus pets, reforçando a importância do cuidado e do papel essencial que eles desempenham como membros das famílias”.

Além dos tradicionais LEDs e tapetes virtuais em campo, ao longo do campeonato, PEDIGREE® e DREAMIES™ ativarão uma série de iniciativas que combinam inovação e criatividade, convidando a audiência a se conectar com os principais momentos ao lado de seus pets. Entre elas está o patrocínio do multiball, que torna o jogo mais rápido e dinâmico. A inovação busca agilidade e dispõe múltiplas bolas em suportes ao redor do campo, permitindo que os jogadores peguem uma nova bola rapidamente quando a original sai de campo, sem precisar esperar pelo gandula, que se foca em repor as bolas nos suportes. Durante os jogos de 2026, o multiball ganha uma roupagem de pote de ração, com a marca PEDIGREE®.       

Ainda mais especial, será a participação de pets no jogo entre São Bernardo e Corinthians, no dia 15/02. Celebrando o domingo de Carnaval, PEDIGREE® vai trazer para o campo cachorros para adoção compondo a escalação da marca. Com o nome de “escalaCÃO”, a ação tem como objetivo convidar os torcedores a contribuírem com a causa da adoção responsável.    

“Esperamos inspirar novos olhares, para a marca e para a causa animal, e engajar os torcedores como nunca,” acrescenta Ignacio. “Essa parceria é muito mais que um patrocínio, é um movimento para posicionar PEDIGREE® e DREAMIES™ como marcas que entendem e atendem as paixões e necessidades dos tutores de cães e gatos”.

^{Diego Soares/Rebeca Reis/}

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